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小奇看着，感觉万分的亲切。笑着，把《节前前备货理论》放了回去。
取出了标题为《宣传与广告的途径》。轻轻的翻看来看。心想，这是自
己父亲的之后精华的一部分。是经过多年实践的总结。是在烦劳与辛勤
之下，在一个人盯着输机对账、检验验收、库管、数据、调剂、理货、
咨询、药师等等几个岗位之后，加上观察其他的情况而总结出来的精华
呀。如果能够看到奶奶关于档案方面的文章就刚好了。
小奇想着，翻开了《宣传与广告的途径》。里面的标题是《蛇舞金盘阵
之一宣传与广告的途径。刘磊》
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公
众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济
广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告
，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等
，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈
利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的
重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目
的是扩大经济效益。
宣传是一种专门为了服务特定议题的讯息表现手法。在西方，宣传原本
的含意是「散播哲学的论点或见解」，用于企业或产品上时，通常则被
称为公关或广告。运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行
动的社会行为。
广告和宣传都要通过媒体，而现在的媒体形式很多。如果某种事物深入
人心，一个是要有新意、创新、给人新鲜感，还要有侵润性。当然媒体
本来就有广泛性。
1.常规媒体
各大报纸、官方网站、官方媒介、电视台等都是常规使用的媒体。在这
些媒体上宣传和广告，拥有很强的广泛性。面积很广，铺的很宽。但是
资金消耗很大。有的时候需要协商和协调，才能达到预定目标，甚至为
了增强深入人心，要反复，资本消耗会加剧，而且电视广告等反复，也
会导致不少人感觉烦。但是这个是常规媒介，是常用的，也是最基础、
最广泛、最经典的方法。当然这个不然传统古老的招牌、通告、公告、
叫卖等等方式方法古老和简便。
2.细化侵润性基层界面
很多时候，都会忽略基础这个最为细化的界面。虽然近年来都在关注基
础工作，很多企业和电视、媒体也介入基础社区等层面工作。而且许多
大中小型企业也介入基层工作。但是，这种形同食之无味，弃之可惜的
鸡肋位置，其实正是一切的基础。也是宣传工作的基础层面、更可以通
过这里的基础宣传，达到广告的目的。这是细化网格的最基层位置、最
为基础。可以投入一些做活动，也可以不必如此兴师动众的潜意识侵润
宣传。甚至侵润宣传和渲染，要比给点东西和利用做活动更好。例如，
在居委会和街道办事处的某个位置，通过协商，设置健康或常识小栏等
，放置宣传健康或者小常识，给基础细化网格下的基础居民受到基层宣
传，当然，不只是宣传文化，还要宣传产品，这样就做到了企业目的。
也许在与街道办事处的协同会有困难，但是居委会也就容易的多。尤其
是同常规媒体中办理大型活动的时候一样，适当的社区活动是很重要的
，提升形象，但不要过多。这样可以帮助社区和居委会完成一些年度任
务，也可以以少了的资金到达目的，还可以为执行政府任务而又需要自
筹资金的基层社区解决资金来源。建立宣传健康和常识栏，则是与社区
和居委会建立长期的合作。给予一定的好处，帮助其解决部分资金困难
，这也是有助于基层宣传的推广。例如，某某会议需要社区派人站岗，
但是资金少，很难给予执勤人员一些盼头，那可都是退休人员和低保人
员，执勤算是志愿者，没有任何补助而盼头。如果帮助解决这个问题，
社区工作开展就会顺利，也就有助于企业形象等方面的宣传，更有助于
协助推广企业产品，那个资金可要比电视广告和大型活动便宜廉价的多
的多呀！当然，如果能有媒体介入更加好。
这里提到的媒体介入，是正面的，不是新闻，也不是特意的宣传，而是
和生活频道等各个栏目联系，帮助其做某种或某个节目或是某栏目的部
分提供场地或者其他。比如，情景、场景设置；大城小事中的某个部分
；电视剧、电影场地提供；相关情节需要咨询等等。还有就是正常的社
区工作媒体介入宣传。这样既能帮助其完成相应的任务，为其减少麻烦
和困难，还能宣传企业形象和产品。
说到形象，无论是常用媒体宣传还是社区细化宣传，企业都要保证形象
的一致性。还要坚持不懈。社区工作是需要长期细化侵润性的，不会像
火箭一样马上有效。但是，这是最为基础的把控住这一细化区域内的居
民，将之深刻理解企业形象，在潜意识中成为企业的忠诚顾客。也许投
入会很大，但是，实际上只是需要支持和有部分人去做，要比无限度的
反复黄金时段电视广告便宜不少。
当然还有个好处，就是除了增加形象、增加意识形态、锁住一定居民习
惯外，还可以防止虚假广告和假商品对企业正品的骚扰。让社区到居民
，忠诚的关注企业，帮助企业杜绝假冒行为的破坏。
还有就是社区基础不只是居民，还有所管辖内的企事业单位也都会与之
沟通，产生整体连带效应，更可以与之产生相互协助、相互协同，共同
发展，互利互惠，各取所需。增强企业与在区域内的全面形象。
总之：和社区、居委会合作，可以使宣传深入这一个区域的居民心中，
帮助社区和居委会完成任务，有助于宣传产品，促进产品销售和推广，
帮助维护品牌和防范假冒。还可以与区域内企业相互协同互助。
3.非常规媒体层面
这里所说的非常规媒体层面，不是常规中的弹出广告、文章、新闻等等
也没有那么广泛。其中有很多是免费的。
公交广告
最为比较早的广告形式已经很久了。引来了大量企事业单位做宣传，产
品广告和工艺广告非常盛行。它不只是站台和车体，还有车厢内部，是
眼睛很难躲开的广告。
社区书报期刊、区域书包期刊等等，也是一个途径。
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