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    一  美国电视剧市场相当成熟,任何剧集想要获得成功,宣传都是必不可少的。即使是《冰与火之歌》这样拥有庞大原作粉丝的剧集,每季照样要砸1500万的宣传费。

    对奈飞来说更是如此,《纸牌屋》关系着公司未来的发展方向,甚至关系着公司的生死存亡,因此,奈飞不敢有丝毫的大意,准备了2000万宣传费。

    其实从2009年年底,奈飞就开始对《纸牌屋》进行宣传,当时的宣传点主要在导演大卫-芬奇,主演凯文-史派西和罗宾-怀特身上。

    进入2010年之后,《纸牌屋》主要的宣传点就在“大数据”上了,告诉大家这是一部拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播,由数千万观众的客观喜好统计决定的电视剧。

    到了2月中旬,奈飞开始疯狂烧钱了,报纸、杂志、甚至电视台,各种能上的广告都上了,大卫芬奇和两位主演,也受了多家媒体的专访,为《纸牌屋》上线造势。

    奈飞还买通枪手发表文章炮轰周播模式,制作时间太短难以保障品质;演员一直得待命,很难吸引凯文史派西这样的演员参与;而奈飞一次性拍完,一次性播放,更符合互联网时代观众的需求,将会赢得更多观众的支持。与此同时,奈飞让另外一批枪手对这个观点进行反驳,列举了周播的种种好处。双方你来我往,煞有介事的打起了嘴仗,引起了极大的关注。

    经过三轮宣传与轰炸,《纸牌屋》不但吸引了大量网友的关注,连很多平常不怎么看电视剧的观众都知道了这部戏,甚至整个付费电视产业的每位从业人员都在密切关注《纸牌屋》的播出情况。

    美国科技资讯网站SAI编辑乔希-卢格尔在3月9号刊登长篇分析文章,认为对于美奈飞即将提供的原创剧集《纸牌屋》,整个美国付费电视产业目前都持观望态度;如果奈飞取得成功,付费电视产业也会采取相应跟进措施。

    如果奈飞发行《纸牌屋》并没有取得预想中的成功,那么情况又将变得完全不同。奈飞在自己的1亿美元投资打水漂之后,很可能不愿意也没有能力在近期内再来一次类似赌注。另一方面,对于《纸牌屋》的失败,整个付费电视产业将欢呼雀跃,然后认为此事表明,传统付费电视生态系统有其合理性。他们将大谈该生态系统的独特运作方式和投资价值等等。或许他们的这种说法也并无错误。

    3月13日是周六,也是《纸牌屋》正式上线的日子。上午8点45分,奈飞高层就齐聚一堂,坐在会议室里等待《纸牌屋》上线后观众的反应。所有人的神情都比较凝重,尽管大家对《纸牌屋》的质量有信心,宣传又做得很好,但一个剧能不能火,有时候真的很难说。

    最近两个月,在高盛的操纵下,华尔街对奈飞的估值一路狂跌,从300亿美元跌到了80亿美元。如果不是世纪巅峰高层果断引国资入股,并把顶峰娱乐未来五年45%的电影股份卖给三大广电集团,那世纪巅峰的处境就危险了,有破产的风险。

    现在尽管破产的风险已经不大,但公司想继续发展就需要更多资金,而估值越高能够融到的资金也就越多。如果估值起不来,融资就很困难,公司的发展就必然受阻。不管从哪个方面来说,奈飞都必须尽快将公司估值拉起来。

    所有的宝都压在了《纸牌屋》身上,最终结果如何就看今天的表现了!

    会议室墙壁上,巨型显示屏的倒计时数字飞速变化着。当倒计时数字显示为零的时候,《纸牌屋》正式上线,与此同时,显示屏上出现了一组新的数字,而这组数字正以肉眼难以看清的速度滚动,正是《纸牌屋》的观看人数。

    洛杉矶的一间公寓里,迈尔斯坐在电脑前,一边悠闲的喝着咖啡,一边在Fly上看各种好玩的消息。他是一个普通上班族,平时工作很辛苦,周末的时候不是很爱外出,基本上都窝在家里上网和看电视。

    迈尔斯是芬奇的忠实粉丝,也是奈飞的忠实用户,他看过BBC版《纸牌屋》,那确实是一部很经典的电视剧,不过他对芬奇和凯文史派西的组合有信心,相信他们联手能够打造出一套超过BBC版本的电视剧来。

    在Fly上逛了一阵,再看时间,迈尔斯发现时间已经是9点过5分了,赶紧点开奈飞,点开《纸牌屋》,专心致志地看起来。

    《纸牌屋》的男主角公弗兰克的出场令人印象深刻,邻居的狗撞成了重伤,濒临死亡,在这个时候弗兰克没有丝毫犹豫,直接将狗杀死了。这场戏充分显示了弗兰克的做事作风立场:残忍,果断,决绝,对无用之物毫不怜悯。

    迈尔斯非常吃惊,觉得弗兰克太可怕了。美国人和动物的关系比较密切,很多都把猫狗作为家庭成员来对待,杀猫杀狗在他们看来很残忍。

    在很多美国电影中经常会有这样的情节,灾难的发生时候,... -->>

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